Tinder тестує офлайн-заходи, щоб зупинити падіння аудиторії
Tinder завершив другий квартал зі зниженням доходів, а акції материнської Match Group впали більш ніж на 10%. У відповідь компанія розширює формат живих подій для молоді.
За підсумками другого кварталу доходи Tinder знизилися, що спричинило падіння котирувань Match Group на позабіржових торгах — акції втратили понад 10%.
Генеральний директор Match Group Спенсер Расков повідомив, що місячна аудиторія Tinder скоротилася на 7%. Це менше, ніж падіння на 8% кварталом раніше. Він також заявив, що щоденна кількість користувачів має невдовзі почати зростати, хоча позитивної динаміки за цим показником не спостерігалося понад три роки.
Компанія враховує сценарій, за якого онлайн-знайомства втрачатимуть популярність. За словами Раскова, майже половина самотніх людей віком від 18 до 29 років хочуть ділити офлайн-досвід із тими, хто може стати ближчим, але поколінню, що виросло в інтернеті, такий перехід дається складно.
Перші живі заходи Tinder запустив у березні в Лос-Анджелесі, для них створили окрему вкладку Events. У ній з’являються локальні події — від барів і боулінгу до рейвів і занять із гончарства. З новим розділом взаємодіяли 71% активних користувачів у Лос-Анджелесі віком від 18 до 24 років. Загалом із березня там анонсували понад 60 заходів.
Після бета-тесту вкладку розширили ще на дев’ять міст США та Європи. До кінця вересня кількість міст має сягнути 26, а до кінця 2026 року — 75.
Расков описав масштабування як дешеву модель, що ґрунтується на партнерстві з організаторами подій. Tinder не проводить заходи самостійно, а лише допомагає їх знаходити. Водночас компанія отримує дані на випадок, якщо вирішить інвестувати в події власними силами.
«Більше реального спілкування в застосунку може змінити сприйняття Tinder і всієї категорії загалом, давши самотнім привід переглянути своє ставлення та спробувати застосунок», — зазначив Расков.