Toyota залучає дилерів до кампанії проти мит США

За задумом компанії, продавці мають разом із виробником пояснювати законодавцям, як мита позначаються на цінах нових автомобілів та їхній доступності для покупців. Керівник бренду Toyota у США Дейв Кріст заявив, що дилери готові взяти участь у формуванні плану звернень до американської влади.

Йдеться про узгоджену кампанію, у межах якої автосалони мають продемонструвати наслідки мит не лише для виробника, а й для місцевого автомобільного бізнесу та клієнтів.

Звернення по допомогу стало реакцією на складний фінансовий рік у Північній Америці. Попри четвертий найкращий результат продажів у США за всю історію марки, у 2025 році регіональний бізнес компанії залишився збитковим через мита.

За фінансовий рік, що завершився 31 березня 2026 року, операційний збиток Toyota у Північній Америці становив 1,2 млрд доларів. Порівняно з попереднім роком операційний результат погіршився на 1,9 млрд доларів.

Дейв Кріст окремо вказав на загальну невизначеність автомобільного ринку. На бізнес одночасно впливають коливання цін на пальне, стан економіки, зміни на фондовому ринку та ситуація з митами. За його словами, компанія й дилери мають діяти разом незалежно від подальшого розвитку подій.

Залучення дилерів покликане посилити позицію Toyota у діалозі з владою. Власники автосалонів працюють безпосередньо з покупцями та можуть на конкретних прикладах показати, як додаткові витрати впливають на кінцеву вартість машин. Для Toyota це спосіб перевести дискусію про торговельну політику з рівня корпоративних збитків у площину доступності автомобілів для американців.