ROSHEN перейменувала цукерки «Сливки-ленивки» на «Лінива корівка»

Зміну назви підтвердив офіційний акаунт ROSHEN у Facebook: компанія опублікувала оновлений дизайн етикетки та короткий допис про корівок, які «люблять відпочити».

Ініціатором перейменування виступив львівський мовний активіст Святослав Літинський. За його словами, перше звернення до корпорації щодо українізації назви солодощів він надіслав ще у 2012 році. Відтоді листування з компанією тривало 14 років.

«Спочатку була жорстка відмова. Потім навіть обіцянка все змінити. А потім - ігнорування нас. Згодом на письмове звернення щодо перейменування солодощів були погрози судами, щоб я не поширював "голослівні звинувачення"... І ось через 14 років після першого звернення і 14 років після обіцянки змінити - ці зміни нарешті відбулися», - розповів Літинський.

Ще у 2012 році до кампанії активіста долучилася спільнота «И так поймут», яка об'єднувала прихильників українізації товарів і послуг. Тоді в ROSHEN відповіли, що назву «Сливки-ленивки» змінювати не будуть, оскільки компанії потрібно «виживати» - імовірно, йшлося про орієнтацію на російський ринок.

Того ж року на вимоги Літинського відреагував тодішній власник корпорації Петро Порошенко. Він повідомив, що Рада директорів підтримала повернення української мови на упаковки продукції.

«Питання щодо мови, суверенітету і територіальної цілісності - це державні питання. Тому я ініціював обговорення цієї теми на Раді директорів корпорації "Рошен", і в результаті мої аргументи були сприйняті: українські товари на українському ринку повинні бути українською мовою», - заявив тоді Порошенко.

Попри цю заяву, українізація етикеток не зрушила з місця ще багато років. Активіст звертався до корпорації у 2016, 2022 та 2023 роках і щоразу отримував відмову. У 2023-му йому нагадали, що «Сливки-ленивки» є зареєстрованою торговельною маркою, і попросили утриматися від звинувачень на адресу компанії.

Літинський відомий не лише боротьбою з ROSHEN. Серед його досягнень - українські написи на панелях керування пральних машин Samsung, Zanussi та Indesit, українізація мікрохвильових печей Samsung, впровадження україномовного меню бортових систем Volkswagen, а також рішення суду 2015 року, яким МВС зобов'язали перекладати українською всі виступи тодішнього міністра Арсена Авакова.

Перейменування «Сливки-ленивки» стало одним із найтриваліших епізодів у його багаторічній практиці.